Во вторник состоится главное событие года для мирового книжного рынка – выходит потенциальный бестселлер, за который был выплачен самый большой аванс в истории. Только первоначальный американский тираж воспоминаний экс-президента США Барака Обамы «Земля обетованная» (A Promised Land) составит 3 млн экземпляров – в последние несколько лет самые продаваемые книги года не достигали этого показателя.
В XXI веке рынок не слишком богат на бестселлеры, особенно в нон-фикшн. Выйти на уровень продаж, сравнимый с сагами о Гарри Поттере, «голодных играх» или «сумерках», не способен никто, но Обама может к нему подобраться, что выделяет книгу из ряда обычных президентских мемуаров.
Один рекорд уже поставлен: в 2017 г., когда Обама только ушел с поста президента, он заключил сделку с издательским конгломератом Penguin Random House c невиданным в мире авансом $65 млн, такие суммы не выплачивались даже на рынке художественной литературы. В сделку помимо мемуаров Обамы вошла книга его жены Мишель – Becoming была издана в 2018 г., переведена на десятки языков и продана в количестве более 11 млн экземпляров.
Размер аванса, который платит автору издатель, зависит от потенциальных продаж. При розничной цене книги Обамы в США $45 за издание в твердой обложке, $18 за электронную книгу и $40 за аудиокнигу (читает сам автор) и прогнозируемых восьмизначных продажах даже рекордная выплата не выглядит рискованным бизнес-решением.
Перспективный автор
Выходящая книга – только первая часть мемуаров, рассказывающая о годах президентства. До этого Обама написал две книги воспоминаний, которые вышли в 1995 и 2006 гг., были позитивно оценены критиками и неплохо продавались, а также книгу для детей.
Качественно и, важно, собственноручно написанный откровенный рассказ популярнейшего американского президента, который провел в Белом доме восемь лет, обязан привлечь читателей. Аннотация обещает погружение в самые интересные и сложные моменты – от формирования кабинета, борьбы с финансовым кризисом 2008 г. и переоценки Владимира Путина до операции по уничтожению Усамы бен Ладена.
До выхода книги это можно было проверить на опубликованном в журнале The New Yorker фрагменте. Он невинно начинается с лирического описания лужайки перед окнами президентского офиса с упоминанием забегающей иногда лисы на длинных лапках и счастья на лицах дочек, взлетающих выше неба на качелях. Вслед за этим начинается очень деловой и даже жесткий рассказ о борьбе за изменение системы здравоохранения США и принятие закона о доступной медицинской помощи. В этом тексте масса деталей, диалогов и размышлений, это ценное и увлекательное повествование о том, как реально работает президент страны.
Прочитать об этом на русском пока не удастся – наш язык не входит в число первых 25, на которых выходит «Земля обетованная». Тем временем стоит подумать о том, может ли подобный бестселлер быть создан талантливым отечественным автором.
20 лет спустя
В России единственной книгой такого уровня, с потенциалом многолетнего хита продаж, могли бы стать мемуары Владимира Путина. Они, по оценкам российских книжных издательств и сервисов, имели бы шансы стать коммерчески успешными не только за счет российской аудитории, но и благодаря интересу во всем мире.
Мемуарами российских президентов читатель не пресытился – выбор ограничен. Книги Бориса Ельцина «Исповедь на заданную тему», «Записки президента» и «Президентский марафон» в свое время были популярны, но сейчас есть спрос на материалы о действующем президенте.
Этот спрос 20 лет заполняется многочисленными суррогатами – сборниками речей, интервью, книгами политиков и журналистов. В книжном сервисе «Литрес» отмечают, что в 2020 г. в топе продаж подобных книг лидирует «Вся кремлевская рать» Михаила Зыгаря. Совокупный тираж «путинианы» Андрея Колесникова, яркого представителя кремлевского пула корреспондентов, по данным издательства «Эксмо», составляет уже порядка 70 000 экземпляров.
Пример американских президентов показывает, что хорошо написанная, откровенная книга гарантированно станет бестселлером и принесет высокий доход, хотя тот же Обама дополнительно зарабатывает и на выступлениях, и на съемках фильмов и сериалов для Netflix. Возможно, что пока в российских реалиях бизнес-аспект не так значим, как другой важный момент – самореализация в качестве писателя. Как сказал Обама, «ничто не сравнится с чувством, когда заканчиваешь писать книгу».
