Существует мнение, что в России сегодня выходит недостаточное количество актуальной профессиональной литературы по созданию и ведению бизнеса, а топовые полки на рынке заняты книгами, которые были изданы много лет назад. Называют несколько причин, среди которых и отсутствие перевода, и недостаточный интерес аудитории. На мой взгляд, это очень распространенное заблуждение.
Проверено временем
С одной стороны, в топах продаж действительно находятся издания, которые уже можно назвать классикой. Например, бестселлер Роберта Кийосаки «Богатый папа, бедный папа», который вышел еще в 1997 г. Во многом это связано с тем, что в литературе нон-фикшн для читателей представляют наибольшую ценность проверенные временем знания, советы и истории успеха. Фокус покупателя в данном случае смещен на отзывы, оценки и репутацию.
Кроме того, мы живем в эпоху постоянных перемен и моментального реагирования, поэтому многие бизнес-приемы, актуальные на момент написания книги, могут уже перестать работать и представлять интерес, когда книга будет издана. Поэтому большинство читателей стремятся получить фундаментальные знания из «классики» бизнес-литературы, а актуальную информацию черпают из блогов экспертов и СМИ.
Что касается перевода и издания топовых иностранных книг в этом сегменте, то, за редким исключением, все они выпускаются в том или ином формате. Те же, что не изданы, скорее всего, написаны авторами, которые не обладают достаточным авторитетом и известностью в нашей стране, а потому, вероятнее всего, не будут пользоваться спросом. Другая причина отсутствия перевода — эти книги слишком сложно адаптировать к российским реалиям, опыт авторов в нашей стране практически неприменим.
Нет автора в своем отечестве
В то же время действительно значимых бизнес-книг от российских авторов существует немного. Тому могут быть две причины.
Возможно, у нашей аудитории нет большого доверия к российским предпринимателям, так как многие люди все еще не верят в честный бизнес. Также, что вполне вероятно, большинству наших бизнесменов сейчас не интересно тратить время и силы на написание книги и делиться опытом. Кстати, многие из них ведут блоги, например в Facebook, где дают актуальные советы.
С другой стороны, стоит обратить внимание, что из приведенного ниже списка наиболее популярной в этом году бизнес-литературы многие книги выпущены в 2010-е гг. и среди их авторов есть и российские, так что желающим есть кого почитать и к кому обратиться, просто не в том объеме, в каком, возможно, хотелось бы.
Узок круг этих людей
И, конечно, необходимо разделять две совершенно разные аудитории: людей, интересующихся специализированной профессиональной литературой, и тех, кому больше интересна мотивационная литература и книги по саморазвитию. Здесь мы имеем дело со стандартной для любой страны ситуацией, когда массовая литература, как и массовое кино, и другие виды развлечений для широкой аудитории, потому и называются массовыми, что они собирают большую кассу. Чем большее количество потенциальных покупателей ты хочешь получить, тем более универсальным должен быть товар.
В случае с книгами узкоспециализированная литература всегда интересна и полезна только специалистам в определенной отрасли — и никому более. Такая литература всегда будет продаваться меньшими тиражами, ведь зачем, например, читать про организационные изменения в крупных корпорациях или про lean management тому, кто работает учителем сольфеджио в музыкальной школе или бухгалтером?
Конечно, популярный нон-фикшн всегда будет массовым сегментом, а «серьезные» бизнес-книги будут иметь узкую целевую аудиторию.
